获数千万融资的Touchdog它它，如何以快时尚思路做宠物用品？

“不知从何时起，宠物成了很多人的“心头肉”。超2亿单身人口的“孤独”问题，似乎需要亿万个“毛孩子”来解决，宠物经济俨然已经成为一股不容忽视的“新势力“。到2023年，我国宠物行业市场规模将达到4456亿元，宠物衍生出了多条细分赛道。《红碗社》正式推出《宠物消费专栏》，和大家一起关注宠物食品、用品、美容、摄影、医疗、托管、社交……共同见证这一茁壮成长的新消费市场。”

2021年，我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到了2490亿元，较2020年增长20.6%。据不完全统计，全年国内宠物行业融资事件有58起，过亿级融资超15起；其中，宠物食品和用品融资事件最多，分别为17起和16起。

“吸猫”“遛狗”浪潮兴起，宠物经济站在新经济的风口之上。“它经济”在国内高速发展，引来众多新老玩家共同角逐。

宠物用品品牌Touchdog它它（以下简称“它它”）是其中一位资深玩家。2004年，它它品牌成立之初，国内对宠物行业的需求尚未爆发，创始人Leo看到了巨大的市场前景，投身其中。

“18年前国内的宠物行业还比较空白。当时，我在香港关注到国外不少包装精美的宠物食品、用品受到很大的推崇和欢迎，相比之下，国内宠物相关产品非常滞后，更不用说有什么出色的品牌。这对我冲击很大，就萌生做宠物相关创业项目的想法。

起初，我们靠宠物零食入局市场，赚到了品牌的第一桶金。随着在行业的深入，我们发现宠物食品品牌在国内发展障碍很多，一方面，04年国内宠物食品供应链非常少，从配方到食品工艺都不太成熟；同时，宠物食品出口壁垒高，海外市场对我们的食品安全持怀疑态度。

到2006年，为了公司能进一步打开市场，也基于我在设计方面的兴趣，我们开始涉猎宠物用品领域，从牵引绳开始做起，当时市场反馈很不错。

到2010年，它它宠物用品品类拓展到箱包、服装、窝垫等，并确立以‘快时尚’宠物服装为核心产品线的发展思路。当然，宠物零食我们依然在坚持做，只是在品牌产品中的占比会减少。‘’

Leo告诉红碗社，它它发展早期，由于国内对宠物用品需求尚未显现，品牌主要发展海外市场，进入欧美日韩近 20 个国家。2017 年，在看到国内宠物经济爆发趋势后，它它调整方向，将重点转回国内。

要做到快速、小批量上新，对品牌的供应链能力也是一大考验。Leo介绍，它它有自己的生产工厂，以此满足柔性灵活生产需求。