年轻人的孤独，捧起了3000亿宠物市场

日本经济学家在2015年发明了新词“猫咪经济学”——指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的兴趣永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。

在中国，比“猫咪经济”更为盛行的是“它经济”。

无论是在生活中还是社交网站上，“吸猫”、“撸狗”的人群正在迅速增长，其市场规模也在逐年扩张。

据《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年我国独居成年群体规模将接近1亿人，随着都市生活压力加大，婚恋观改变，新生代年轻人在工作之余越来越需要宠物所带来的身心陪伴和精神抚慰。在当前养宠人群中，有超40%的人群为独居单身人群。

许多独居的年轻人一边被萌宠治愈，一边也甘心为自己的爱宠花钱。

为什么热衷于养宠物？

以前，常有新闻报道“空巢老人“靠饲养宠物来排解孤独。

随着经济的高速发展以及社会的变革，“空巢”并不是老年人独有的状态，在当代青年人中，诞生了一个庞大的新群体：“空巢青年”——指的是与父母及亲人分居、单身且独自租房的的年轻人。

《中国新生代养宠白皮书》显示养宠人群呈年轻化趋势。数据显示近三年90后都占据养宠主流，2020年90后宠物主占比达38.1%，年轻人依旧是目前和未来消费市场的主力人群。

根据90后消费群体的用户画像汇总，“孤独感”是其中的关键词，90后一代更注重精神享受，向往更多的陪伴，更喜欢为自己喜爱的事物消费，拥有“温暖”、“治愈”属性的宠物也就成了解决孤独感的主要武器。

生活压力大，工作节奏快产生的焦虑是现代年轻人的通病，而宠物“萌、治愈”等标签，能在闲暇之余为年轻人带来快乐，所以越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托。

当忙碌了一天的“空巢青年”回到家，看到温暖、可爱、毛茸茸的宠物，他们会觉得压力骤减，有了宠物的陪伴，打工人又可以元气满满地面对新一天。对于独居青年来说，宠物更是一种精神依靠。

宁夏大学数字经济与智慧管理研究院负责人冯蛟认为：“宠物经济本质上是一个典型的情感经济，某种程度上可以说是孤独经济。这种经济模式背后折射出来的是人们追求个性、排遣孤独、逃避复杂以及渴望爱与被爱的心理活动，某种层面上映衬出来了渴望陪伴的内心诉求。在当下这种人际和群际空间缩小、生活品质提升，人们追求陪伴、渴望陪伴的精神诉求升级的背景下，宠物可以寄托人们强烈的精神情感。还有就是当下年轻这一代通过宠物可以把话题粘合在一起，会有一种心理上的愉悦感。”

综艺《奇葩说》选手马薇薇也在节目中讲出了宠物经济成为热门的重要原因：杂糅着特殊的感情寄托，宠物经济，就是年轻人的“孤独生意”。

宠物成为治愈孤独的解药

这届年轻人更注重精神上的满足，房价高、生活压力大、工作节奏快，而宠物的出现也正好缓解了年轻人精神上的“紧绷感”，成为年轻人的情感寄托，成为其排解焦虑的“良药”。

随着经济的增长，宠物饲养观念也发生了转变，从前人们饲养犬类的目的是看家护院，如今在不少宠物主人看来，宠物更多是作为一名陪伴的家庭成员而存在。

艾媒咨询《中国宠物主饲养观念调查》显示，55%的宠物主将宠物视为孩子；27.8%的宠物主将宠物视为自己的亲人。80%的人群将宠物视为家庭的一分子，证明饲养宠物的“情感属性”开始替代“实用属性”成为主导。

宠物是年轻一代的共通话题。不知从何时起，网络上开始流行了“年纪轻轻就猫狗双全”的段子，衡量一个年轻人是否幸福的标志已经从“有房、有车”变成了“有狗、有猫”，很多人会在网络平台更新了自家宠物的最新动态，软萌可爱的样子让动态获赞无数，“吸猫、撸猫”等热词也随之而来，成为现代年轻人的潮流。

这也是许多年轻人喜欢宠物的原因，可以成为众人眼中的“焦点”，同时也成为人与人之间的共通话题，是一种“潮流”，更是一份“谈资”。

人本洞察实验室发布的《中国新生代养宠白皮书》显示，“吸猫晒狗”，宠物乃互联网时代的最强媒介，短视频等平台上宠物相关主题的创作内容关注量出现爆发式增长，如“快手宠物天团”话题下作品累计播放量达65.51亿，单日最高播放量达7亿。大数据显示，2020年快手宠物日均直播时长较2019年增长33%，为1.6万小时，这意味着快手每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时。

宠物相关的优质内容带来巨大的流量和粉丝集聚。在抖音和快手上，萌宠头部KOL平均粉丝增长率高于总平台的头部KOL平均粉丝增长率。快手平台的某新人宠物up主，入驻快手1个月，涨粉380万，涨粉速度远超大多数其他领域新人up主。

在《2021抖音电商宠物经济洞察报告》中，抖音认为宠物行业各产业链条在抖音被全新激活。而整篇报告更是体现了抖音要在逐渐热起来的宠物赛道中占据重要席位的态度。

宠物市场有多大？

在消费升级的趋势下，具备经济实力的年轻人更愿意在宠物身上投资。随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘，中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。这也就是所谓的“它经济”。

艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。2020年我国城镇宠物市场规模接近3000亿元，2015-2020年6年间复合增速达到32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。据预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

3000亿的产业规模造就了庞大的宠物产业链。

我国宠物产业链的上游为宠物的繁殖、贩卖及虚拟宠物；中游为宠物产品，主要包括宠物的食物及其用品；下游为宠物的服务市场，主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训等。

其中，宠物经济上游活体交易和下游宠物美容、寄养、殡葬等领域比较低频，中游宠食、用品作为刚需环节，竞争最为激烈。

那些将宠物视为家庭成员的宠物主势必要关心宠物是不是舒服，是不是开心，甚至是懂礼貌，这种拟人化给宠物产品精细化提供了机会。

数据显示，2021年宠物经济相关企业已达94.6万家，超9成成立于近5年。宠物侦探、宠物减肥师、宠物烘焙师、宠物保健师等有趣的职业也闪亮登场。

“它经济”掏空年轻人钱包

“宁愿自己省吃俭用，也要给宠物更好的生活条件。”这是当下不少养宠人士的内心独白。

“四角吞金”，宠物主是消费市场上的氪金玩家。数据显示，我国养宠人士人均在每只宠物身上花费了超6000元，且这个数字正在逐年上涨。

去年双十一，一位拥有两只猫的北漂网友小万发了这样一条朋友圈：“靠理性和穷战胜了消费主义，什么都没给自己买，但给主子囤了半年的粮，还是没逃过尾款人命运。”配图是自家猫咪的可爱表情。

为毛孩子屯粮约等同于为熊孩子囤奶粉，是很多铲屎官想逃都逃不掉的开支。甚至有业内人士认为宠物消费者的强社交需求可类比母婴。

“我去上班后，狗子在门口等了一天。看到它的那一刻，亏欠感满怀溢出。”来自一位网友解释购买宠物智能摄像产品的初衷，这也是大部分养宠族消费观念升级过渡的缩影投射。

伴随着科学养宠、文明养宠意识的建立以及加深，给宠物的消费，已经从基础的饮食升级到宠物智能家居、安全穿戴、健康、保险、医疗等方方面面。

宠物消费向健康化、精细化转型升级。年轻群体主张科学养宠、健康养宠，他们的宠物消费选择更加慎重，会通过多元化的线上渠道事无巨细地学习科学养宠知识，但也更愿意为高品质、精细化的产品买单。

去年12月，麦当劳上线全新周边产品——汉堡盒猫窝，共三种款式，分别以吉士堡、巨无霸和麦香鱼为灵感设计。猫窝由硬纸板制成，但短短半个小时就全部售罄。麦当劳的这一波营销明显抓住了当下年轻人的喜好，通过周边产品拉近与用户的情感距离。

“它经济”与当代年轻人“撸猫吸狗、无法自拔”的情感需求相契合，品牌利用萌宠在潜移默化中戳中了年轻人的“撸猫、遛狗”萌点，激发用户的共鸣。

细分市场未来可期

宠物食品是贯穿宠物生命周期的一大必需品，具有高频次、强刚需、高复购率等特征，是宠物产业重要的经济支柱。据数据显示，宠物食品消费（主粮、零食）在整个养宠消费结构中占比最高，达54.7%；宠物用品仅为13.6%。

我国宠物食品行业市场规模由2016年的159.1亿元增至2020年的440.8亿元，年均复合增长率为29.02%。中商产业研究院预测，2021年我国宠物食品行业市场规模可达501.5亿元。

伴随着宠物食品行业的巨大风口，相关企业开始融资和上市。

2021年在宠物食品领域共发生16起融资事件，累计融资金额超16亿元。

今年三月，路斯股份在北交所上市，成为北交所“宠物食品第一股”。

作为一家宠物食品生产商，目前路斯股份产品以出口为主、国内销售为辅。报告期内，公司境外销售收入占比分别为77.12%、80.01%、83.86%和85.59%，呈稳定上升趋势。

公司工作人员此前也曾透露，此次登陆北交所拟募集资金用于“年产3万吨宠物主粮”的项目，将主要面向国内市场。目前国内宠物食品市场已进入快速发展阶段，公司正逐步加强国内市场的开拓力度，需要投入更多的推广运营资金、人力和开发等资源以提升国内市场占有率。

目前，国内做的比较好的两家宠物食品上市公司中宠股份、佩蒂股份都是凭借多年经营的线下模式来盈利。2020年上半年，中宠股份、佩蒂股份国内市场的销售收入分别为2.36亿元、9314.16万元，同比增长54.90%、67.84%。

此外，部分主营业务与动物相关的上市公司也纷纷加入这场战局企图分一杯羹。做饲料的通威股份在2000年成立了好主人宠物食品公司；海大集团2016年成立海大宠物入局宠物食品；新希望2017年收购了澳洲宠物食品公司。

就连做零食的三只松鼠开始、主打玻尿酸的华熙生物等企业，也瞄向了宠物食品行业。资本争先恐后投入到这片“蓝海”中，似乎也表明宠物经济的未来可期。