新形势下新机遇，国产宠粮迎来发展的春天

在老龄人口增加、单身和无孩家庭的增加以及养犬政策的放宽等等因素的影响下，我国的养宠率逐步提高，推动了宠物行业的急速发展。

宠物食品行业

宠物食品是宠物市场最大的细分赛道，宠物食品行业是整个宠物行业中的重要部分，因此宠物食品行业的发展至关重要。

一直以来，国外品牌在宠物食品市场中占据优势，尤其在宠物干粮市场中优势更加明显。

由于国内宠物市场起步较晚，再加上早期市场监管不足，宠粮企业良莠不齐，毒粮毒害宠物事件频发，最终导致了国产宠粮处于鄙视链底端的尴尬局面[1]。

但话虽如此，国产宠粮真的有这么差劲吗？倒也未必。

国产宠粮

如今，宠物主的年轻化逐渐成为推动宠物行业发展的重要动力，截至2020年，大学及以上学历宠物主的占比达78%。

可支配收入的提高以及科学养宠的观念加深使宠物主为宠物消费的能力和意愿提升，带动了单只宠物消费金额的上行。

有资料表明，高学历宠物主在消费时更加理性，愿意尝试高性价比的国产品牌，加上国潮崛起和文化自信的增强，这给国产宠粮带来了机遇。

事实上，我国宠物食品市场逐渐表现出国产品牌认可度提升、全品类品牌优势显现、头部品牌价格稳中有升的特点。

根据开源证券对618天猫宠物食品品牌销售额的统计，发现在各类产品的TOP15中，国产品牌数量处于领先地位占比均超过50%，并且在犬食品领域的优势更加明显。

此外还发现，全品类国产品牌的市场占比更加突出，销售额同比大幅增加，如麦富迪、中宠等品牌。

另外数据显示，头部品牌的产品的平均价格稳中有升，主要表现在猫食品，价格增幅较高。

因此我们不难发现，国产宠粮已经开始被人们所接受。

并且在宠物食品市场的赛道上，仍在不断涌现着新的国产品牌，让人眼花缭乱的同时，也带来了国产宠粮崛起的希望。

那么未来究竟要如何继续发展我们自己的宠物食品行业呢？

我国宠物食品行业的发展

01、正视宠物零食市场

虽然国外品牌在宠物干粮行业中占优势，但国外品牌在宠物零食市场并未取得绝对优势地位，因此宠物零食可以是宠物食品行业发展的突破口[2]。

相较于市场份额巨大的宠物干粮市场，零食市场更容易被忽视。

但在这个领域，一些国产品牌已占有一席之地，正在借助线上销售、电商平台等模式快速崛起。

相关数据显示，在犬零食和猫零食的品牌偏好中，国产品牌的占比比往年增长将近一倍。

02、重塑消费者对国产宠粮的信任

除此之外，打破消费者对国产宠粮的固有印象，重塑消费者对国产宠粮的信任是国产宠粮崛起的重要手段。

首先企业可以通过向消费者介绍研究团队、展示试验基地，分享研究成果的方式，提升用户对品牌的接受度。

而向消费者“科普”是提升信任的另一种重要方式，宠粮品牌向消费者科普自身产品配方的功能可以让消费者了解产品中的门道，抢占消费者心智。

目前，已经出现较多头部品牌邀请明星代言、发力明星营销的现象，这足以证明行业竞争之激烈。

明星代言对品牌的成长固然有一定作用，但提升品牌影响力的重中之重仍是打磨高性价比产品，建立自身研发能力和体系，加强供应链管理能力。

03、相关政策法规的完善

值得一提的是，随着消费市场的不断扩大，相关政策法规的完善是必不可少的举措。

可以使行业更加规范，不仅有助于市场加速淘汰劣质品牌，也有助于促进消费和吸引资本。