张起鹏
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中国宠物品牌的未来机会在哪
从当下消费趋势和市场格局来看，中国宠物品牌的未来机会在于：
1、食品赛道难进也亦进。虽然成熟品牌知名度更高，但根据市场调研显示，仅有20%养宠消费者表示自己一般不会更换所购宠物食品的品牌，品牌忠诚度低绝对是一大利好。
那么产品品质一定是竞争的基础，这就需要国产品牌持续不断地投入研发并创新。目前来看，天然无添加、功能性食品更受消费者欢迎，天然属性即原料新鲜、高蛋白和肉含量、自然加工、无添加剂等；功能性则是靓丽毛发、促进毛球排出、营养等。
2、用品标品化程度不高，机会更大。目前来看，消费升级的背景下，智能产品明显受到更多关注，如智能猫砂盆、自动喂食器、宠物饮水机等等，在融资项目中，如鸟语花香、小佩宠物、有陪猫宠、逗号智宠iKuddle等智能产品品牌都受到了资本关注。但能触达的人群有限，是否短时间内能够爆发，还有待考证，毕竟我们生存的环境都没那么智能。
3、医疗及服务等线下门店未来逐渐向专业化、连锁化演变。单体门店的盈利空间、人才饱和度、覆盖面积等都存在漏缺，而连锁化、标准化空间则发展空间更大，例如目前国内最大的宠物诊疗机构新瑞鹏医疗集团，全国超过1400家店面。
以上其实可以概括为产品服务层面，要更专业化、品质化、更要不断创新迭代，产品一定是品牌崛起的基础。
但对于品牌而言，供应链、设计、产品等几乎都不存在长久性壁垒，只有品牌才是真正的壁垒。
所以在数十万宠物企业竞争中，品牌营销必不可少，积极布局线上渠道，通过多层面营销触达用户，并提高数字化能力，提升消费者留存率，建立品牌用户间的链接，建立品牌价值，才有更长久、更大的成长空间。
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