宠物行业潜力无限

我国的宠物市场形成于20世纪90年代，在经历了西方养宠经验的启蒙、国内知名企业的孕育之后，这个行业终于进入了飞速发展的阶段。根据艾瑞预测，2020年宠物行业的规模接近3000亿元，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元，是一座相当巨大的“富矿”。

其实这个行业的发展，也离不开大环境的变化：

首先是人口结构的变化。从计划生育实施开始，过去那种家族聚居的模式也发生了变化，有很多空巢家庭、丁克家庭也会因为陪伴的需求去饲养宠物。而在生活节奏极快的当下，在城市工作的年轻人也会将萌宠作为自己的情感寄托，这一切都在拉动着宠物经济的悄然崛起。

其次是互联网和社交平台的崛起。“萌宠”在诸多平台上都是一个相当重要的分类，尤其是在短视频红利的阶段，很多铲屎官都成了拥有百万级粉丝的红人。而他们对于宠物日常的分享，也吸引了不少潜在用户的兴趣，宠物家庭饲养率也逐步提升。

最后是国内品牌的异军突起。相比那些风格不够年轻化的国外品牌来说，主打性价比、精细化养宠的国内品牌给爱宠人士提供了更多、更好的选择。在Ins、小红书这些平台上，有不少博主都将国产宠物产品作为出境的道具，改变了不少饲养员的养宠思想。

宠物行业的三大新特点

在探讨了这个行业崛起的原因以及趋势之后，笔者也观察到宠物行业的三大新特点，变化背后都是机遇。

1.主流群体年轻化

在传统的认知中，中老年人是养宠的主流群体，遛狗遛鸟逗猫的都是大叔大妈。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化也是推动市场繁荣的重要因素，其中45岁以上的宠物主占了一半。

但是在我们国家，年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄上说，泛85后宠物主占比达74%，光是“85-95”这个阶段就占了一半以上。从性别上说，女性养宠比例更高，在消费中也占了主导地位。相比老一辈的消费者来说，年轻人对新鲜事物的接受程度更高，他们在宠物摄影、美容、保险上的花费也推动了下游服务市场的发展。

2.宠物类型多样化

除了最常见的猫狗之外，更多的宠物也走到家庭中来，多类饲养成了一种趋势。报告显示，水族类是除了狗狗和猫咪以外的头号选择，鸟类、爬行类和兔子的占比也接近10%，就连比较稀有的啮齿类和两栖类也变得更加大众。

宠物类型的多样化不但让细分市场的品牌有了更大的潜力，也催生了很多宠物体验馆，比如“撸兔馆”“撸鸭馆”“撸猪馆”等等，满足了很多消费者的猎奇心理。

3.整体消费高端化

宠物地位的提高也让宠物主的养宠理念发生了改变，如今，宠物主追求的是健康养宠、快乐养宠和卫生养宠。除了主粮以外，绝大多数宠物主都会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品，其中智能用品的数量也实现了快速增长，销售额和用户数据都同比增长40%以上。

其实这样的趋势也给诸多品牌提了一个醒：与其死磕主粮的品质，比如在其他类别的用品上展开差异化的竞争，除了让宠物们“吃得更好”，让它们“生活得更快乐”也很重要。

除了这些特点以外，宠物保险的大众化、主粮消费的线上化也是非常明显的趋势。随着宠物经济的发展，一条从线上到线下的完整链条也在逐步形成，宠物行业的飞速发展也是意料之中。

—— 新闻来源：销售与市场