2022年中国宠物食品市场报告

中国食品行业发展现状

三大驱动力

消费升级

国民收入的增长带动了居民购买能力的提升，国民对生活质量的要求也越来越高。在中国国民经济消费升级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级。饲养宠物成为人们的一种情感寄托，人们可以从宠物身上获取温暖和陪伴，而这些都进一步促进了中国宠物食品行业的快速发展。

单身经济

快节奏生活间接影响都市男女的单身比例。相比需要养家庭的人，单身男女消费能力较强。宠物具有陪伴的功能能，可成为他们的精神寄托；饲养宠物也可缓解其工作与生活压力。单身经济是推动宠物行业发展的一大重要因素。

银发经济

老龄人口是宠物行业的一大消费群体。儿女离家后，拥有宠物猫狗陪伴的老年人可以转移情感。同时，职业流动性大、计划生育政策让许多独生子女的年迈父母过着比较孤独的晚年生活，养宠物可提高生活幸福感。

行业规模分析

随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多初创企业驶入该赛道，这使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降。

产业链图谱

品牌排行榜

2022年中国宠物食品消费用户行为洞察

消费者人物画像

企业人员（企业管理者及普通职员）占比46.5%,该群体大多处于工作和经济压力之下，在一定情况下宠物能带来一定程度的精神慰藉。

男性占比40.2%,女性占比59.8%,女性群体在照顾宠物方面相对更为细致，因而更加注重食品安全以及其他宠物服务。

27-39岁占比55.9%,空巢青年数量增长，也是中国宠物饲养数量快速上升的原因之一。

中高收入人群（5k-15k）占比61.6%,因为饲养宠物所花费金额较多，需一定的经济条件支撑。

饲养宠物类型

中国养宠人群主要以饲养狗（58.2%）和猫（42.9%）为主。

猫咪和狗狗可以跟人类建立很强的依恋关系，人类在饲养的过程中，可以得到很好的情感回应，让饲养者获得满足感。

消费频率及金额调查

宠物饲养者每月购买宠物食品的频次较低，多集中在1-2次或3-4次；猫狗类宠物每年食品花费金额相对较高，而鸟类每年食品消耗量相对较低。

近年来“618”“双11”等电商活动盛行，消费者多有囤积物品的习惯，而食品有保质期这一特性让消费者无法大量囤积，因此保持在每月低频次的购买行为。

主要购买品类

干粮和零食是宠物食品消费者主要购买品类。

干粮作为最易保存的主粮具有刚需、高频的消费属性。伴随着消费者可支配收入增加，其在宠物身上的消费也随之升级，除必备主粮外，宠物零食也不可或缺。

主要购买途径

线下宠物店和线上电商平台网购是中国宠物食品消费者主要的购买途径。

线下宠物店凭借其专业性可以引导消费者，因此在线下奖道中占据重要地位。而线上电商平台直接面对终端市场，不用支付线下店铺所需的租金水电等成本，因此价格相对更低，在电商节等活动大促下折扣较大，更容易促进消费。

消费者讯主要获取途径

综合电商平台是中国宠物食品消费者获取资讯的主要途径。

电商平台关干宠物食品的生产日期、食品配方呈现形式较其他平台更加直观，且综合电商平台的直播、评论等功能让消费者能更清晰了解食品详情，更容易让消费者产生购买欲望，达成交易。

购买需求关注因素

中国宠物食品消费者购买食品的需求较多样化，在宠物食品关注因素中，消费者以宠物的喜好为最关注因素。

目前在宠物食品市场中出现了不少功能性食品，而调查结果显示，比较多的养宠人群在选择宠物食品时会考虑这些功能性食品与饲养的宠物需求是否匹配，消费理性程度普遍较高。

主要购买品牌

中国宠物食品消费者更倾向于购买国内的品牌，消费者对于品牌的选择较分散，主要选择皇家作为日常购买品牌。

随着电商的发展，国内品牌在线上渠道的布局较国际品牌形成优势，因此电商渠道将会成为国内宠物食品品牌的主要发力点，这也成为了线上宠物食品销售市场目前竞争较为激烈的原因。

中国宠物食品行业发展趋势分析

一

中国宠物经济处于发展阶段，宠物食品行业获得较高的资本关注。多元化、精细化、拟人化将成为宠物食品消费的新趋势。

二

线上和线下渠道的协同发展有望成为宠物食品最优销售模式。