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国产宠物品牌的突围战

2022-07-14 09:13:51 阅读数：163 火爆宠品招商网

作为饲养宠物的刚性需求，食品是整个宠物行业最大的细分市场。宠物网站狗民网数据显示，2019年，在整个宠物产业链中，宠物食品消费是最大的养宠支出，消费占比达61.4%，同比增长9.2%。

从中国宠物食品市场格局来看，玛氏、雀巢、皇家等进口品牌的份额遥遥领先，根据英敏特的数据，目前中国宠物市场中前五大公司的市场份额超过65%，其中玛氏集团占比最高达到35.1%。驰锐传媒创始人姜滨滨曾在2018年的一次演讲中直言，国内还没有一个宠物食品企业的市场占有超过10%。

“外资品牌进入中国宠物食品市场较早，消费者教育时间更长，渠道、产品体系确实占据市场优势，而大多数本土宠物食品企业都是采取代加工模式，在研发上投入较少，简单点说，赚取的是信息不对称的钱。”朱丹蓬同时向记者表示，目前国产品牌销售规模普遍在一二十亿元左右，部分头部企业取得了5%以上的市占率，在线上的销售业绩甚至超过了部分外资品牌，布局电商或许是国产品牌未来的突围关键。

北京多家宠物零食门店探访时记者注意到，货架上陈列的宠物食品以纯进口为主，原料大都标注“纯天然”字样，而且针对不同品种的宠物，也有推出不同功能的主粮，一名店员告诉记者，在标准领域，宠物食品还属于动物饲料，和猪、羊、禽类的饲料放在一起，西方国家在这方面有严格的标准，而且国内的销售渠道多了，厂家、电商、品牌商互相捆绑，难免会打“价格战”。

有人认为“目前国内宠物市场尚处于无品牌竞争阶段，还没有形成成熟的商业模式，渠道能力、关系营销是当下企业制胜的关键，对于本土企业来说，30亿元是一个坎儿，等进入多品牌厮杀和大品牌竞争阶段后，产品力过硬、口碑佳的企业才有望实现长足发展，连锁经营和线上线下融合发展是宠物圈产业发展的一大方向。”

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编辑：王淑宁关键词：宠物品牌

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