宠物经济两极：行业规模超两千亿 中小企业如何艰难求生

“我身边的朋友不多，孤独的时候一直是俺家泰迪犬陪着我，从办证、打疫苗到买主粮、零食、玩具，还定期给它做SPA，几年下来，花销已经几万元了。”来自河南郑州的宠物爱好者向《中国经营报》记者感慨道。

这番感慨背后，是一个千亿元级市场正在出现。根据艾媒咨询数据，中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模，预计到2019年，市场规模达到2212.0亿元。

消费市场壮大的同时带来了整个宠物产业的崛起，除宠物活体交易外，市场上还产生了宠物食品及用品加工销售、宠物医疗、宠物美容护理等多元化业态。天猫发布的数据显示，2019年天猫“双11”最受欢迎的进口商品是猫粮;在5个最受欢迎进口品牌当中，宠物食品品牌就占据了2个席位。显然，宠物以及相关产品已经成为中国人消费的重点。

对此，食品产业分析师朱丹蓬向记者表示，宠物产业是国内最近几年兴起的行业，很多自主品牌正在萌生，其现在还处于高速发展阶段，在整个宠物产业链中，食品和医疗占比最大，形成了一定的规模效应，其他领域还较为分散，在渠道、技术、产品等方面还需要完善。

宠物市场升温

近年来，一些用户在抖音、快手上传宠物视频、开直播，吸引不少粉丝给宠物刷礼物，越来越多的宠物被迫营业，开始迈入网红圈，成为宠物市场的千亿元生意中重要的一部分。中国报告网今年9月发布的一项数据称，年轻人是我国养宠主力，30岁以下养宠者占比接近55%，60%的养宠者无子女。

对于这种现象，清华大学品牌营销研究员、快侠科技董事长孙巍分析认为，随着我国城市化的推进，独居群体增多，他们需要情感寄托，而宠物有着呆萌可爱的外形，这与当下年轻人审美情趣相匹配。随着消费升级，养宠物的目的正在从满足功能性需求向精神性需求转变，在宠物身上倾注金钱和精力，能够获得直接的情感回馈。

多名宠物行业从业者向记者介绍，目前宠物企业类型有很多，人们购买宠物的渠道也丰富起来，像泰迪、金毛这类进口犬都能在国内进行繁殖，商家主要是根据品种、品相来定价，价格范围在1000~3000元之间的宠物最受消费者欢迎。

但实际上，2019年我国城镇宠物数量为9915万只，若按一个家庭一只宠物来计算，其渗透率仅为21.32%，而美国、加拿大、澳大利亚等发达国家宠物渗透率普遍在40%以上，其中美国宠物渗透率能达到60%以上。这意味着，我国宠物市场还有较大的增长空间。

据了解，我国目前没有大规模进行宠物养殖和培育活体的专业机构，一部分活体宠物养殖是在一些宠物家庭中进行，目前还没有特别头部的企业诞生。北京一家宠物店老板告诉记者，现在很少有人再愿意到宠物农贸市场或狗贩手中购买，更多的是通过自己信任的渠道，比如犬舍、宠物店，或是通过熟人推荐。

对此，活体交易市场十分碎片化，缺乏严格的行业标准，销售渠道较为零散，这中间会延伸出一些卫生安全问题、物流配送等问题，目前活体交易市场还没有形成规模化效应。

百家争“宠”

实际上，宠物经济火热之下，周边产业也开始崭露头角，市场上呈现百家争“宠”的局面。

根据天眼查数据，截至今年12月11日，我国境内公司名称和主营业务与宠物相关的公司已超过10万家，其中注册资本在1000万元以上的企业超过5000家。中宠数据2018年所做的一份调研显示，我国存活的宠物店超过3万家，2017~2018年，新开宠物店数量超过8000家，年净增长率在10%左右。

还有多位业内人士都向记者表达了这样一个观点：现在宠物市场存在一个痛点就是，像宠物美容、宠物寄养这些周边服务还不是消费刚需，如果入局的玩家过多会导致同质化竞争，最终将影响中小经营者的生存空间，连锁化将是未来的趋势。

有的业内人理解是，无论是连锁品牌和自主品牌，最大的难题是怎么获客，以及如何维系顾客。在他看来，前者虽然能产生规模效应，但不同地区的消费习惯也不尽相同，而且消费总量也有限，这需要时间去培育，现在还不是盲目扩张市场的时候。