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宠物零食市场全产业链剖析

2022-03-31 09:44:17 阅读数：257 火爆宠品招商网

宠物零食产业链由上游的原材料、设备提供商，中游的生产商，下游的品牌商与消费者构成。其中，上游原材料市场涉及农牧渔业，行业技术壁垒和成本低，竞争日趋白热化；中游生产企业主要负责生产不同类型的零食产品，主要采用 ODM/OEM 的经营模式；下游的品牌商通过线上渠道（电商）和线下渠道（商超、宠物店）触达终端消费群体。

1、上游

宠物零食的原材料主要以肉类农产品（禽类肉、牛羊肉、海鲜等）为主，属于农产品和肉类等农副产品行业。肉类农产品受饲料原料、疫情、市场情况、消费者心理等影响因素较多，价格波动频繁且幅度较大。而原材料的价格波动会给零食生产企业带来成本不确定因素，直接影响中游企业的毛利率水平。

宠物零食设备包括烘干车、全自动烘干房、料斗车、解冻设备、真空配料搅拌机、异物检测机等等。

2、中游

中国零食生产商以 OEM/ODM 起家，早期主要为国外宠物零食品牌代工为主，目前从出口转销国内。由于中国零食行业发展时间较短，与海外发达国家相比，整体行业规模较小，行业中企业的原材料整体采购规模小于上游行业的生产规模。因此，中游零食产品生产商（特别是中小企业）对上游原材料供应商议价能力较低。例如猫零食生产成本结构包括原材料成本、人工成本、制造成本等，占比分别为 60%、15%、14%。

3、下游

宠物零食产业链的下游为销售渠道和消费者，销售渠道主要包括线上、线下销售渠道，线上销售渠道可分为淘宝、京东等电商平台以及品牌直营店，线下销售渠道可分为专业渠道、卖场、便利店、超级市场等，对接 C 端消费者，以及宠物寄养站等 B 端机构客户。消费者方面，实际养宠人群增长是驱动规模提升的核心因素之一，消费需求提升的核心原因在于宠物喂养质量的提升和优化。

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编辑：王芳云关键词：宠物零食市场

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