跨界出圈，海正动保X上美影推出IP联名款宠物驱虫礼盒

宠业家消息，近日，宠物驱虫国药领头羊海正动保与上海美术电影制片厂旗下着名动画IP黑猫警长进行了一次跨界合作推出了IP联名款宠物驱虫礼盒，海正动保相关负责人表示，此次联名跨界合作旨在突破海正动保品牌边界和用户池，借用黑猫警长的形象气质传递海正动保的品牌形象。

用国产IP突破品牌固有形象

将海正动保与动物健康保护强关联

对于为何要选择与黑猫警长联名推出礼盒产品，海正动保相关负责人表示，海正动保作为国有企业，虽然在动药领域有较高的知名度，但因品牌to b的背景导致品牌难以突破现有的用户池，如何将“海正动保”是背靠专业药企面向家宠健康场景的国产头部品牌传递给消费者就成为了海正动保目前所思考的问题。

随着近几年国潮风的兴起，国产IP也越来越受到众多消费者的关注，海正动保也在尝试希望通过一个国产IP来突破品牌固有形象，于是海正动保与上美影强强联手一致认为黑猫警长这一国产动画代表作与其品牌形象高度契合，黑猫警长在其动画故事中是森林的守护者，而海正动保的品牌使命也是守护动物的健康，持续为伴侣动物和农场动物提供健康解决方案；同时，黑猫警长是经典的“国产动画精品”,海正动保也是专注动保领域近30年的“国产兽药精品”,黑猫警长的形象气质与品牌传递的形象具有天然趋同优势。

礼盒内含拳头产品莫爱佳和黑猫警长周边

对于为何要选择以礼盒的形式体现，该负责人表示，宠物药品的生产销售都是需要经过国家批准，药品的包装也不可以随便更换，所以将联名以礼盒的方式体现。

对于此款联名礼盒，从盒子本身来看，海正动保将该礼盒设计成了一个有两层抽屉的收纳盒，在去除内容物后，盒子可以方便宠主收纳其他的东西，海正动保希望礼盒能够更环保、本身更实用。

提及礼盒内含产品，该负责人介绍，礼盒中会包含莫爱佳驱虫滴剂（吡虫啉莫昔克丁滴剂）和黑猫警长周边产品。其中莫爱佳是海正动保在2021年8月16日发布的拳头产品，也是首款国产、合法合规犬猫体内外同驱的滴剂，该产品的面世，一举打破了此前进口垄断体内外同驱驱虫滴剂市场的原有格局。该产品也和海正动保推出的其他驱虫产品海乐妙、海乐旺等产品形成了组合用药，为宠物提供更全面的防护。

除了莫爱佳之外，礼盒中还有黑猫警长周边产品，包括黑猫警长小夜灯、宠物指甲剪、宠物叫叫球等，其中小夜灯是提供给宠主使用的，海正动保旨在给宠主打造一个人宠共享的使用场景。

重点发力线下渠道

线上渠道种草引流

对于该产品的销售渠道，该负责人表示，礼盒的发布渠道仍以线下门店为主，包括宠物店和宠物医院，宠物主人前往门店购买指定海正动保驱虫药产品，就可以获赠黑猫警长联名礼盒。

同时，海正动保在对此款驱虫礼盒的推广形式将更注重线上线下联动，通过线上渠道进行开箱种草、达人探店、宠物就诊以及美容实录等方式，引导宠主前往线下门店消费，在提升品牌形象的同时还可以赋能宠物门店。

最后，提及关于该联名款礼盒的规划，该负责人表示，海正动保在2022年的年度营销主题就是黑猫警长的联名礼盒，海正动保会根据不同的时间节点推陈出新，制作不同的限定款礼盒。同时，对于线下门店，海正也会配套推出相应的黑猫警长周边陈列物料，为门店和宠主打造一个沉浸式的体验环境，让海正动保的品牌形象更深入的印在消费者的心中。