发布金装鲜肉粮系列，领先要打造“安心粮”品牌关键词

近日，宠物食品品牌Toptrees领先发布信息称，将推出金装鲜肉粮系列全新产品线，全面满足消费者对于宠物鲜肉粮的需求。为此，宠物行业观察专访了领先品牌负责人，具体内容如下：

甄选A级供应链及肉源

重点推出全新鲜肉系列产品线

谈及此次重点推出的全新系列产品线，品牌负责人表示，鲜肉粮是当前宠物主粮的主要趋势之一，Toptrees领先通过与200多位用户沟通，发现用户更希望“鲜肉”能为他们带来：新鲜、营养、品质的三大需求。而目前市面上的鲜肉粮有很多，尽管添加的都是鲜肉，但存在供肉企业不明、肉品质量不一等导致的变质肉、4D肉等问题，从而产生了食用风险。

正是秉承着这种用户对于鲜肉粮的认知需求，Toptrees领先决定打造金装鲜肉粮系列。据介绍，该系列产品线甄选A级鲜肉作为原料供应，具有动物蛋白高（营养）、适口性高（鲜美）、消化率高（吸收）的优势。其中，猫粮动物蛋白可达94%、消化率达91.4%；犬粮动物蛋白可达90%、消化率达89.8%。

其还表示，鲜肉添加的第一前提，是保证鲜肉的肉源安全。为了从源头杜绝安全风险，Toptrees领先决定只选用行业前列的A级梯队供应链，即只在获得 ISO9001/BRC/ 其他GFSI 体系认证的肉源企业选择，供货能力强且质量长期稳定合格。A级肉源也只在IGB认证肉源企业中选择。

而除了确保鲜肉的基础肉源安全之外，Toptrees领先对于鲜肉的品质挑选也极为严格。在结合《鸡肉质量分级(NY/T 631-2002)》文件、现行的《食品安全国家标准 鲜(冻)畜、禽产品》之后，领先决定只选择A级肉品，即无损肉形、无损肉色、无毛残留、合理脂肪带的鲜肉，带给用户更高的品质保障。且基于鲜肉对于运输、储存条件要求极高的因素，Toptrees领先还在A级肉源供应链中选择了距离最近的企业，最终实现鲜肉到投料仅需90分钟路程，确保了真正的新鲜。

此外，该系列产品还结合目前养宠用户更痛点的问题——猫咪肠胃、狗狗毛发困扰，为猫用户增加专利发明的双重益生菌及水解鳀鱼蛋白，来调节肠胃环境，促进吸收和消化；为狗用户增加四重美毛因子（鳀鱼油、牛油果粉、月见草籽油、亚麻籽油），来改善毛发状态，助力毛发亮泽。

聚焦宠物真实需求

实现“安心粮”的品牌关键词塑造

品牌负责人表示，Toptrees领先在今年9月初完成股权交易，正式成为中宠股份控股子公司。基于Toptrees领先中高端宠物食品品牌的定位，中宠股份这一收购举措，符合集团整体的发展战略——聚焦国内市场、聚焦品牌、聚焦主粮。同时，为了保证Toptrees领先自身的品牌个性，集团除了在供应链、资金、行业资源赋能以外，还给予了原操盘团队足够的成长空间。因此，依托于杭州区位优势带来的品牌端人才供给优势，Toptrees领先选择继续落地杭州运营发展。而在未来品牌发展过程中，Toptrees领先也将聚焦宠物真实需求，避免“纯数据堆砌式”及“跟风网红性”产品，坚定发展具有实效性及穿越周期能力的主粮产品。

其还介绍，产品的品质是品牌传播的核心，也是信誉度最重要的支撑，更是品牌穿越周期最重要的竞争力。Toptrees领先创立之初就选择了中宠股份供应链，并将其作为品牌发展的核心基础建设，看重的就是其产品品控体系。

而在目前，Toptrees领先产品线已覆盖覆盖犬猫干粮、湿粮、零食等品类。未来，品牌还将重点选择与各大高校合作，增强品牌研发创新能力，为宠物带来更加营养科学、更加符合宠物本身需求的产品。同时，通过研发、生产、检测等方面的全过程透明化，实现领先“安心粮”的品牌关键词塑造。

完成线上全渠道发展

2022年将重点赋能线下渠道

谈及渠道布局，品牌负责人表示，在线上渠道布局方面，Toptrees领先已从品牌创立初期的天猫单渠道营销销售渗透，过渡到了线上线下全渠道发展。目前，领先各渠道以自营渠道为主，核心聚焦在品牌价格体系把控、服务品质的统一及稳定等方面。

在线下渠道布局方面，作为品牌的三大核心渠道之一，线下渠道目前已覆盖超15个省，拥有33家代理商。而在2022年，公司还将推出线下渠道专供产品，以及成立为线下代理商及门店的服务团队，为线下渠道的发展重点赋能。

此外，针对当下热议的渠道融合问题，品牌负责人还表示，于品牌而言，非常期待行业的渠道融合发展，这将更利于品牌在全渠道进行极致爆品的打造，从而实现生产、营销、服务效率的提升，同时，也能有更多因提效产生的利润空间，可分配至各渠道各环节，形成更良性的行业发展。

—— 新闻来源：宠物行业观察