张起鹏
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年轻一代女性成为新兴养宠主力军
年轻一代女性成为新兴养宠主力军
进一步调研后，贝恩发现，超过六成的养宠新手（两年内第一次养宠物）是女性，其中，近八成是80后和90后。值得注意的是，上述人群中，六成以上来自高线城市，且大多数属于中高收入人群（4,000-20,000元/月）。
我们认为，一方面，未来，低线城市依然尚存较大的增长空间；另一方面，新兴养宠主力军将推动中国宠物食品市场良性增长且实现消费升级。
人宠亲情关系确立，推动消费升级
超过六成的受访者向贝恩表示，平时会视宠物为自己的家庭成员之一，人宠之间的饲主关系逐渐被亲情关系所取代。得益于融洽的人宠关系，85%的受访者愿意为宠物购买原料更优质且价格更高的宠物食品。
根据调研，2015年至2019年之间，猫粮市场和狗粮市场的高端品类年复合增长率分别达到了46%和32%，超过了整体市场的平均增速，后者为36%和32%。
天然、无添加成为新的价值主张
2020年，超过一半的宠物食品品牌，如滋益（Ziwi）、伯纳天纯（Pure&Natural）纷纷推出纯天然、无添加的商品，推动宠物食品市场高端化。
贝恩调研显示，越来越多的消费者同样关注以“天然”为主题的宠物食品，包括原料新鲜、高蛋白和肉含量、自然加工、无添加剂等。但是，对于品牌，如何有机地将“天然”属性与产品的功能性需求互相结合，是当下市场的痛点，仍待合适的解决方案。
整体市场格局分散，消费者持有开放包容的态度
市场格局方面，高端市场的头部品牌市场份额较高，而中低端市场则呈现出较为分散的格局。如果新入局的玩家能够提供满足消费者痛点的产品，仍有较好的发展前景。
在选购宠物食品时，中国消费者表现出较开放的态度，有64%的首次养宠消费者在过去两年内更换过品牌。此外，平均每个养宠家庭会试用约5-6个品牌的高端品类产品，而在成熟市场中仅为2-3个品牌。因此，虽然中国宠物食品市场的增速较快，但是整体上处于前期发展阶段，市场格局尚未形成，为品牌拓展提供了机遇。
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