人宠共生新生活模式前瞻，宠物拟人化概念持续扩张

近日，汉堡王与韩国宠物食品公司Harim Pet Food合作推出了名为「Real Dogpper」的狗狗菜单，包括汉堡王招牌堡的宠物友好版以及烤肉味骨头状零食，据介绍，「Real Dogpper」的亮点在于，其是由燕麦、牛肉等100%人类可食用原材料组成，不含任何合成防腐剂，对人类和宠物都十分安全，且人宠均可食用。两家公司还共同承诺，在兼顾口味的同时，仍会将安全健康问题作为重中之重。

汉堡王韩国首席执行官Young-ju Moon表示，汉堡王专注于为消费者提供最好的用餐体验，也希望汉堡王能为主人与宠物共同享受幸福做出贡献。另据汉堡王一份调查报告表明，当外卖送到家时，65%的狗主人承认狗狗会向他们要食物，51%的狗主人会将外卖和宠物一起分享，其中25%表示很希望点餐时能有专门的「送狗粮」服务。

值得一提的是，宠物正在成为许多人生活中不可缺少的一环，不仅是他们的家人、朋友，更是他们的精神寄托。因此可以预见，未来人类与宠物共度的消费场景和需求也会越来越多，人宠共食、人宠共用以及人宠亲子装等能够促成人宠和谐共存的产品及生活方式也将突显出行业的前景与潜力。

其中，全球连锁咖啡巨头星巴克早在两年前就已推出了两款宠物特别饮品：爪布奇诺和无浓缩美式。且除了提供专属饮品外，星巴克还举办了一系列的“云领养”活动和“星盟友见面会”等活动，邀请玛氏的宠物专家并组织宠物家庭活动，用以解答消费者所关注的宠物问题，引发了消费者们携宠到店打卡的热潮。此外，必胜客、喜茶、奈雪的茶、MANNER咖啡等大众餐饮品牌也陆续推出宠物友好门店，甚至上新特制宠物可食用产品。

而在人宠共用方面，以法国奢侈品皮具品牌Longchamp联合Chloé Floirat推出的宠物珑骧包为例，这款包的设计初心就是宠物主人的“妈咪袋”，不但可以装宠物，还可以直接当商务包来用。而这种“既能自己用，也能给宠物用”的设计概念，也受到了不少消费者的喜爱。

同时，还有诸如Tiffany&Co.、Burberry、Versace、Louis Vuitton、Prada等时尚奢侈品品牌，以及主打快时尚领域的SHEIN、H&M和Arket等也都推出了以人宠共用和宠物亲子装为主题的原创或联名系列宠物产品。

另据调研机构WGSN CHINA的趋势总监姚清曌表示，“宠物时尚正在变得越来越丰富，不局限于传统的衣服裤子，配套的牵引配件、项圈、围脖、雨衣、亲子装等也在兴起。有趣的是，宠物时尚风格也在变得多样化。街头潮流、汉服风、户外机能风、美式休闲等等，越来越多元化的选择更契合宠物主人的不同需求。另外，有智能科技加持的时尚设计，个性风格鲜明的设计，环保的材料和工艺，趣味性设计这些方向也值得关注。”

且以当前Z世代关注度最高的“破产三坑”（注：三坑即汉服，Lolita服饰 ，JK制服）为例，宠物汉服、宠物Lolita服饰以及宠物JK制服也成为了Z世代铲屎官们的心头好。据2019年淘宝双12数据显示，宠物汉服的销量同比增长超10倍；2020年淘宝造物节数据显示，高定宠物婚纱、宠物汉服等成为宠物消费的新潮流，宠物服饰行业增长迅速。此外，各种国潮文化、IP联名、节日特服以及街头潮玩风格的宠物服饰也受到了铲屎官们的青睐。

目前来看，宠主们愈发享受与宠物同穿亲子装，或与爱宠共同食用一顿佳肴的人宠和谐共存的生活模式。而提升人宠相处的体验，尽可能地减轻人在养宠过程中的负担和顾虑，并且通过增强人与宠物间的互动，提升养宠的幸福感的产品，将成为宠物产品生产厂商设计产品的核心驱动力。在可预见的未来，宠物拟人化概念或将迎来持续性的扩张，且对应人类生活“衣食住行”的宠物产品也将迎来新的发展机遇。

—— 新闻来源：宠物行业观察