互联网下，年轻人的云养宠

编辑导语：随着单身人群的增多、人们陪伴需求的提升，宠物经济近来出现了良好的发展势头，而短视频媒介更是让宠物经济衍生出了 " 云养宠 " 这一方式，并可能于未来拥有更可观的市场规模。本篇文章里，作者就互联网与宠物经济的结合做了分析，一起来看一下。

短视频的发展让那些喜欢小动物、但是碍于自身环境下不能养的年轻人选择在互联网下云养宠，算是现代版的画饼充饥。

一、宠物行业是从小众逐步走向大众的行业

随着老龄化加深、单身率增长、猫经济崛起、单宠消费增长以及饲养率提升这一些的影响，这背后都反映出当代人对于陪伴的追求。

随着短视频的发展，在抖音超过 6 亿日活跃用户规模的基础上，汇聚了庞大的萌宠兴趣用户，他们基本完成了大众化覆盖，性别上没有太大差异，但是呈现更显著的年轻化、高线化趋势。前些年比较火的一句话：陪伴是最长情的告白，宠物成为年轻人的生活和情感陪伴。

另外，抖音、快手的内容多表现为萌宠拟人化，通过可爱的外表 + 与人类相似的行为反馈，产生轻松、逗趣、暖心的效果。其中萌宠的行为多依赖配音、字幕、演绎等手段的辅助，贴近人们的语言系统。在抖音上，猫更是制霸王者，话题播放量超 821 亿，是狗的两倍多。

二、围绕着宠物开展的一系列经济内容

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第 48 次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至 2021 年 6 月，我国网民规模达 10.11 亿，较 2020 年 12 月增长 2175 万，互联网普及率达 71.6%，较 2020 年 12 月提升 1.2 个百分点。截至 2021 年 6 月，我国手机网民规模达 10.07 亿，较 2020 年 12 月增长 2092 万，网民使用手机上网的比例为 99.6%。

2014 年 -2024 年中国宠物行业市场规模，最大规模分别是宠物食品和宠物服务。

宠物产品可分三类：

养殖交易：宠物养殖、活体交易；

宠物食品：宠物主粮、宠物零食、宠物营养品；

宠物用品：宠物玩家、宠物服饰、宠物日常用品。

宠物服务可分三类：

宠物医疗：宠物体检、宠物诊疗；

宠物美容：洗澡、造型、SPA；

其他服务：宠物保险、宠物社交、宠物培训。

三、年轻人的云养宠

2015 年，日本经济界开始频频出现的一个新词——猫咪经济学，指无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。

而从今天中国市场情况来看，这一经济现象正在蔓延开来。

前面也说到猫咪的话题量如此之高，离不开我国养宠规模之广，在这些萌宠账号在网络走红后，最普遍的三种变现形式就是开网店、接广告、卖周边。

云养宠的年轻人休闲之余，刷刷短视频，在与好友的聊天中不乏收藏了大量的猫咪的表情包。年轻人受自身环境等各种限制，慢慢在互联网上再次出现 " 云养宠 " 这个概念。

" 其实类似云养猫狗的现象中国 20 年前就有了。" 南京大学新闻传播学院教授、社会学博士周偿称，彼时流行在小玩具上养电子宠物，这一玩具在深圳研发出来后曾成为全国男生追求女生时送的礼物，女孩子们收到后都当真的宠物养。

" 生活中也有类似的例子。比如有人认养了一匹马，自己又没空照料，就一年交两三万元请马场的人代养，自己可能一年也骑不了几次。" 周凯认为，云养猫狗是多元社会下年轻人的一种爱好，" 是互联网 + 形式下一种新的休闲方式，微信、微博可以发送照片，正好解决了距离的问题。" 周凯认为，云养猫狗其实与 20 年前的饲养电子宠物实质相同，换汤不换药。

如今不光是电子宠物，云养宠也有实实在在的在互联网上的实体宠物了，在淘宝直播间云养宠，就有属于自己的 " 宠物 "，可以给它们取名字、投喂，另外直播间也会定期直播，便于 " 云主人 " 查看自己云宠物的健康成长状态。

数据显示，北京、上海、深圳、杭州、广州在云养宠城市排名中名列前五，这些城市中的打工人在一天忙碌的工作后，大概会花近 2 小时在直播间里看看自己的 " 云宠物 "，很多宠物电商从业人员也通过这样的直播形式，向用户们展示自己的相关宠物产品，拓宽了自己的销售渠道。

俯瞰宠物这个行业

最高频次的消费对于宠物犬来讲是洗澡，洗澡就是最高频次的、很具备黏性的一项服务。但是对于猫咪来讲，最高频次的消费就变成猫砂了，它就要变成一项商品了，猫咪洗护一次的平均时间在 3 个月左右，狗是 7-10 天。

最高销量的，大家最容易忽略掉的主粮，狗粮和猫粮。在有的门店狗粮和猫粮的消费额占到整个店铺营业额的 40% 多，相当于母婴店的奶粉，而且主粮的品牌感非常强，大家买主粮会认品牌，但是买其他的用品，玩具、营养品，用户会看性价比看颜值。

最高毛利，低频次的高毛利服务比较多，大家熟知的是宠物医疗、宠物寄养、宠物殡葬新兴行业，还有宠物摄影，这些超低频次的毛利都很高。

排名第一的是 35 岁以下无孩人士，包括单身一族和无孩家庭。

以饱和生育率为 1.6 进行估算，全中国有 20% 的成年人没有孩子，但数据显示，这些 20% 的无孩成年人，在养宠群体中贡献了 60% 以上比例。

目前我国丁克家族还是小众，无孩群体往往和年轻人群大范围重叠，说到年轻人，宠物行业白皮书，显示，截止到 2019 年，长大后的 90 后已经成为中国养宠的 " 主力军 "，同时随着大批 95 后毕业独居，他们将会超越 90 后，挑起中国养宠消费主力的 " 大梁 "。

排名第二是 45 岁以上的两口之家，因为报告显示，小孩外出读书的阶段，正是家庭养宠增长最快的时候，这部分人群增速是第二快的，但是这部分人群消费能力非常之高。

排名第三，有学龄前儿童的三口之家，当孩子养到 5 岁左右的时候，孩子会非常希望有一只小宠物，所以养一只宠物，去陪伴孩子成长，也是很多家庭的选择，尤其是一线城市家庭的选择。

这也带来了宠物消费盘子暴增，同时由于消费升级大趋势是避免不了的，宠物行业恰好是消费升级的一个代表行业。所以每一只叫单犬经济、单猫经济，单只的消费额在非常快的增长，两个相乘就导致宠物行业在暴增。

大约在 2016 年左右，宠物行业才刚刚破千亿，短短 4.5 已经破 2 千亿了，增速未减。对比北美这个最成熟的市场，现在是 5 千亿左右的市场份额，中国破 5 千亿的高度应该是很快的。

随着互联网与市场经济的进一步发展，短视频与 " 宠物经济 " 的结合还将迎来更大的发展空间。

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