张起鹏
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通用磨坊旗下蓝馔测试新宠物食品 加码中国宠物宠物鲜粮赛道布局
近日，全球宠物食品巨头通用磨坊首席执行官Jeff Harmening（杰夫·哈蒙宁）表示，在2023财年下半年，Blue Buffalo（蓝馔）正在计划测试新的宠物鲜粮系列产品。
据杰夫·哈蒙宁介绍，“这些从冰箱到碗的产品提供了很棒的体验，美味的家常鸡肉和炖牛肉配方包装在熟食式的可重新密封的包装中，通过在食品、药品和大众渠道中的200家商店进行的测试，我们希望更多地了解宠主对该类别中领先的天然宠物品牌提供差异化新鲜产品的产品包装便利性和价值的反应。”
同时，通用磨坊还计划翻新和创新其荒野干狗粮系列，为其天然宠物零食组合进行创新和品牌建设，扩大其完全翻新的Tastefuls天然猫喂养系列。
值得一提的是，通用磨坊还将扩大其于2021年进入中国市场的高端天然宠物粮品牌蓝馔的产品线，并在2024财年开始在其他国际市场测试该品牌。
事实上，关于加码中国宠物市场的规划早已成为通用磨坊重点推进的部分之一。2021年进博会上，通用磨坊首次引入其在2018年以约80亿美元大手笔收购的高端宠粮品牌Blue Buffalo（蓝馔），让中国市场成为了Blue Buffalo首个在北美以外区域布局海外市场。
虽然进入中国时间较短，但其新业务的增速十分亮眼。据通用磨坊中国区总裁兼董事总经理邱肇祥此前接受采访时表示，2022年蓝馔同比实现了30%的增长。另外，2022年“双11”期间，该品牌的销售业绩较“618”增长近一倍，单品“Wild Spirit原野精灵”还登上了天猫进口猫粮热销榜第二。
邱肇祥还指出，蓝馔目前正通过跨境保税模式进行销售。未来该品牌还将进入一般贸易渠道，打通线上和线下的通路。”
对此，宠物行业观察认为，随着国内疫情的放开和空运海运等物流模式的畅通，日益增长的中国宠物市场将迎来新一轮宠物品牌进口潮。国产宠物品牌单纯“内”卷的格局也将发生变化，如何对标进口宠物品牌不落下风，是未来一段时间内国产宠物品牌提高竞争力的关键。
不过整体来看，国产宠物食品替代化趋势已经逐步显现。能否抓稳抓牢国内用户的认可与期待，品牌们还要通过产品来发声。
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