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95后宠物博主,“恰饭”不易

2022-09-09 08:28:57 阅读数:1749 来源:火爆宠品招商网

如果说,老一辈人心中最理想的家庭状态是“儿女双全”,那么现在年轻人的人生愿望里可能还多了一个“猫狗双全”.

在这个全民云吸猫、云养狗的时代,猫猫狗狗们可爱、呆萌、搞笑的视频和表情包随处可见,更有不少萌宠走火网络,让它们的主人一跃成为“网红宠物博主”.

众所周知,养宠费钱。此前有人做过街头调查,现在年轻人家里仅养一只宠物每月至少都要花500元,大多数人平均花费在1000元左右(包含口粮、小零食和小玩具等等的费用),若要精细养宠则花钱无上限,“心甘情愿地为毛孩子氪金”.

而那些网红宠物博主在花钱养宠之余,还能靠自己的宠物挣钱。他们大多数因为在抖音、B站、快手、微博等平台发布宠物的短视频而爆火,坐拥数百万粉丝,如“花花与三猫CatLive”、“牧羊小队长”、“金毛多多的成长”等等。

据「创业最前线」观察,除了少部分运营成熟的头部宠物博主外,有些年轻的宠物博主是因为随手拍晒宠视频而一夜爆红,因此他们在账号运营时也比较佛系,不会提前策划主题、写脚本,都是想到什么拍什么。

但是作为一项副业来说,大部分宠物博主的收入还算不错。有的博主只做广告植入,平均每月税后收入2万左右;还有些博主积累起百万粉丝,一条广告的报价就有1万多。

事实上,收入不低、看似运营简单的宠物博主并非没有门槛,火了之后他们也将面临一系列烦恼。

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 随手晒宠晒成宠物博主

4月中旬,“独居女生养大型犬的重要性”这个话题登上微博热搜。一则视频中显示,一位女生家的门锁被人弄坏,晚上10点一直有人敲门,一条德牧一直守在主人身边,给主人带来满满的安全感。

视频中的狗名叫赫兹,赫兹的主人原本是一位95后时尚美妆自媒体创业者,两年前养了赫兹,因为随手给狗拍的视频火了,于是成为一位宠物博主,目前其账号“赫兹是也”在抖音有超过50万粉丝。在这次之前,赫兹还曾几次登上微博热搜。

很多人成为宠物博主都是因为随手拍的视频火了,从而开始将晒宠变成日常。不过,在众多偶然成为宠物博主的人中,23岁的姑娘嘉美从一开始就带着商业化的目的。

嘉美目前在广州读兽医专业的硕士研究生,因为好朋友一直在做宠物博主,她看到后也想亲自尝试。去年8月,考上研究生之后,她把狗从老家接到身边,开始运营宠物账号。

随手拍的视频火了就可能带起一个宠物账号,但这并不代表宠物博主没有门槛,这份职业最大的难度在于创作能力。

很多博主日常拍摄的视频并没有提前策划,他们会随手记录宠物的一些场景、动作,想到什么拍什么,比如猫咪卖萌、狗狗拆家等。

97年的宠物博主申宇航注意到,近几年,短视频平台上出现很多拍猫狗卖萌的视频,内容相似,长此以往用户产生审美疲劳,视频的流量也有所下降。因此,从2020年之后,博主们开始拍摄以故事为主题的视频。

如果想要更高的流量,博主就得学会蹭热点,针对网络上热门的梗或者话题进行创作。

比如,前段时间,一只猫咪“跳操”的视频火了,行为与刘畊宏健身时的动作相似,于是“刘畊宏猫咪”在抖音平台传播开来,很多博主根据这个热点话题创作出大量视频。

视频 / 抖音(抖音号:32083676733)

但灵感总有枯竭的时候,很多博主也会陷入创作困难的境地。“很多内容都拍过了,也想不到新点子,我之前基本上一天更新一个作品,现在变成了一周更新一次。”申宇航对「创业最前线」说道。

注 / 申宇航运营的宠物账号

“暴躁猫咪e梦酱”在快手有100多万粉丝

“不知道拍什么”是宠物博主们共同的烦恼。“我和博主朋友们聊天,大家经常相互吐槽没内容可拍。”23岁的陶陶表示。

陶陶觉得自己就属于那种没什么创作能力的人,“如果现在让我去做一个新账号,那大概率会做不起来。”

尤其是之前的一些视频获得过很高的流量,博主们就会进入瓶颈期,似乎没办法超越之前的高光时刻,这种落差感让他们难以接受。

宠物博主的另一个难点在于,商业推广或者有主题的创作视频一般需要宠物配合,一些场景可能需要重复多次才能拍摄完成。

“比如拍猫饿了挠门的场景,这个动作猫不会随时都做,需要引导它。”申宇航说道。有时候猫不耐烦会生气,不愿意配合,这个时候就不能再强迫它。“猫生气的时候能看出来,拍出来的视频也不自然,这种情况下要么暂停,要么换一个情节。”

因此,宠物博主需要很熟悉宠物的性格,知道它哪些动作能做,哪些不能做,什么时候会生气等,以此避免宠物不配合的问题。

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 佛系运营,月入2万

意外火起来的宠物博主们,在运营方面也比较佛系,除了商务推广外,也不会策划主题或提前写脚本。

但即便没有很用心地运营,宠物类账号也很容易获得流量,积累起一批粉丝之后,宠物博主们开始尝试商业变现。常见的变现方式有直播带货、广告植入、平台奖励等。

陶陶从疫情开始后运营宠物账号,两个月后就接到猫砂、猫窝等广告,但当时粉丝数量小,产品卖不出去,一个广告也就赚几十元。

大概半年后,陶陶迎来一个转折点,一个广告植入的视频爆了,产品销售额有10万元左右,那一单她赚到了2万元。

之前账号有几万粉丝时,陶陶经常跟妈妈说,自己家的猫也是个小网红了,但妈妈总说:“有什么用,又不赚钱。”这一次赚到2万元后,她跟妈妈炫耀了很久。

陶陶也没想到,运营一个账号竟然真能赚到钱,惊讶之余,她更多的是开心,自己的猫被那么多人喜欢。

这一次之后,陶陶会接一些“一口价”的广告,那时候一条广告报价800元,如今她的抖音账号有100多万粉丝,广告报价1万多元。

去年上半年,也有广告商陆续找到申宇航,广告真正多起来是在“双十一”之前,除了宠物相关的品牌,还有家电等品牌。

申宇航不带货,只有产品推广这一项变现方式。据他粗略计算,平均每月的广告收入在税后2万元左右。

但是广告视频并没有那么容易拍,他自己写脚本,再跟广告商沟通并修改,接着拍摄和反复修改,直至发布,这整个环节快则需要几天时间,慢则要拖上一个多月。 “我觉得收入跟付出不成正比。”申宇航表示。

宠物博主们认为,相比于其他行业,宠物账号的变现方式比较受局限。从接广告的类型来说,主要是宠物类品牌、家居用品,或者一些APP推广。

尤其是对于宠物主粮来说,广告不能接得太频繁,因为猫狗不能在短时间内连续尝试不同品牌的产品。

因此,在各种因素的影响下,宠物博主们也逐渐优化出了一套严格的筛选广告商的流程。

“如果是宠物食品类的产品,那一定要自家宠物试吃,而且爱吃才可以。如果是家居用品,就要选择口碑好的大品牌,为粉丝负责。”赫兹主人向「创业最前线」说道。其实几乎每天都有广告商来找她,但她的账号目前只接过四个广告。

除了植入广告外,赫兹主人还在售卖自制的宠物零食,利润不高。“每包肉卖20多元,刨除成本也就只挣三四块钱,大概每个月有一两百单。”

赫兹主人属于比较佛系的博主,“我不想把这个账号变得太商业化,主要是以记录为主。”

不同于佛系的小博主,一些头部宠物账号凭借猫狗的各种才艺,获得了更高的流量和商业价值。

比如“金毛路虎”的抖音账号有近2000万粉丝,这只金毛聪明能干,可以抓螃蟹、摘桃子、钓小龙虾等。“糯米的趣味生活”在抖音有超过1000万粉丝,作为退役军犬,糯米也十分聪明,能听懂主人的指令,日常还可以照顾人、监督孩子学习,甚至叼水管灭火。

95后宠物博主,“恰饭”不易1.jpg

图 / 抖音

(“金毛路虎”“糯米的趣味生活”抖音账号首页)

不过,这些展现宠物才艺的视频制作难度也相对较高,需要宠物高度配合。

「创业最前线」观察到,这些头部账号的更新频率也不高,“金毛路虎”大致保持周更的频率,“糯米的趣味生活”基本是十多天甚至更长时间更新一次,而只拍猫狗日常生活的视频可以实现日更。

3

 宠物博主的苦恼

其实,无论自家宠物出不出名,宠物博主们都有自己的烦恼。

陶陶的一些博主朋友都有四五百万的粉丝量,拍摄的视频经常挂在热搜上,收入又很高。对比之下,她感觉压力很大,甚至一度陷入自我怀疑。

为了获得更多流量,有博主会对自己发布的视频进行反思,并认真观察头部账号的视频内容,摸索其中规律。

嘉美拍过最火爆的一条视频是狗狗生下一只小狗,抖音播放量超4000万。据她分析,一个原因是大型犬只生一只小狗的情况比较少见,另一个原因是她采用了幽默的叙事方式。“比如表述它生了一只小狗,我会说,经过一晚上的努力,它生下了整整一只小狗。”这种强化“一只”的表述就会比中规中矩的表达更有趣。

账号还没火的时候,博主们认真研究传播方法论和短视频拍摄的诀窍;账号火起来之后,他们也面临着一系列烦恼。

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图 / 视觉中国,基于RF协议

陶陶说话有口音,有人质疑她刻意模仿台湾姑娘,甚至有性格极端的网友发私信骂她去死,或者让她的猫去死。

最开始,陶陶会把这些私信截图发给朋友寻求安慰,还曾想过停止更新,“但冷静下来一想,我觉得自己好傻。”

现在她已经能很好地处理这些恶意声音了。“我赚到钱后出去旅游了一趟,劝自己把宠物博主当成一份工作,接受它不如意的一面。”陶陶对「创业最前线」表示。

嘉美也遇到过被黑粉攻击的情况,她被骂得最严重的一条视频是,她给狗用P链(注:链子套成圈时,像英文的P字,故名P链,是训练小狗贴身随行的工具),很多人认为会对狗有伤害。但实际上,嘉美学过专业的使用方式,且国内外很多专业训犬师都会使用P链。但有人不认同,还有人声称“要封杀她”.

前期遇到有争议的情况,嘉美还会发一条置顶评论澄清,后来干脆不看评论了。

“我相信很多博主刚开始运营账号时都是带着一腔热血,也希望被粉丝喜欢,对粉丝负责,但慢慢地热情就被这些负面声音消耗没了。”陶陶说。

当宠物博主们在视频里植入广告或带货时,免不了会有人质疑他们是靠宠物来赚钱。“这是所有博主都会遇到的问题,除非不接广告,但博主花费了大量时间和精力去运营账号,不可能不图回报。”嘉美表示。

而且嘉美觉得,做宠物博主之后,对自己和狗的好处更多,比如可以将狗带在身边,陪伴它,与它互动,自己有了收入也可以给狗更好的生活,

“对我来说,这种方式对我和狗都好,如果有粉丝反对,那就请他拉黑取关吧。”嘉美说道。

宠物博主的走红证明养宠虽然氪金,但能给人带来不少欢乐,而且还能赚钱,在这背后其实是整个宠物行业市场正迎来飞速发展--《2021年宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,2021年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2490亿元,较2020年增长20.6%.

除了市场规模的扩大,养宠人群也在稳步增长,上述报告显示,2021年城镇宠物(犬猫)主6899万,比2020年增长8.7%.

这些数据也有力说明宠物经济的崛起,科学养宠的意识在逐步提高,宠物相关的消费行业也在“优胜劣汰”,而宠物博主这一门生意未来也有不小的发展空间,但在内容同质化、行业竞争加剧的情况下,如何保持一定的更新频率并发挥优质的创作水平,将是宠物博主们在“养宠吸金”路上所面临的最大难关。

*注:文中嘉美、陶陶为化名。文中题图来自视觉中国,基于RF协议。

—— 新闻来源:创业最前线

编辑:晴晴 关键词:宠物博主

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