不止于「治愈」的宠物营销

七夕的余热，让有关「爱」的品牌大片继续演绎爱的不同形态，全民健身日和国际猫咪日两个小众节点，催生出了运动和宠物经济的花样玩法。

不同于以往 8 月 8 号当天，品牌对全民健身日的高度关注，在宠物友好大行其道的当下，「萌宠」成为和运动健身并驾齐驱的关注点，而品牌围绕宠物展开的一系列营销动作，也赋予了这一话题更多的意义和内涵。

宠物的流行，大抵来自于其为人类带来的陪伴感和治愈力，「猫狗双全」也成为新晋的幸福标配。但受疫情和极端天气的影响，流浪动物陷入生存困境，爱宠人士更多地将注意力放在流浪动物的救助上，这也反向带动品牌落地宠物公益的具体行动。这些动作，既能精准触达目标受众，又彰显出品牌关爱流浪动物的社会责任感。

《动物餐厅》

「立白友宠更有爱」

立白在休闲游戏《动物餐厅》中开展「立白友宠更有爱」活动，助力「立白友宠星人洗衣凝珠」新品上市。在游戏内场景化植入「友宠洗衣店」，设立专属NPC「友宠喵、友宠汪」，并发布收集制作友宠珠的任务。

全服累计收集一定数量友宠珠，立白将协同动物餐厅、宠物食品品牌倔强嘴巴给流浪动物捐赠宠物粮。

同时，立白上线「立白友宠更有爱」抖音挑战赛，每次投稿都将为公益活动额外捐出50g宠物粮。

凯迪拉克

「CAT LIKE」广告

国际猫咪日这天，凯迪拉克一改往日的「硬汉形象」，献上一支可爱的混剪「猫片」诠释车型 XT4 的功能特性。品牌找到车与猫之间的连接点，如猫猫急转弯的稳健好比引擎的动感从容，无惧复杂天气、拥有高清视野的流媒体后视镜一如喵星人的灵动眼眸，具备通风、加热、按摩等多功能的座椅惬意舒适，让用户可以化身慵懒猫咪。凯迪拉克巧用猫咪的日常动态，以几组类比形象地传达出 XT4 的卖点。更妙的是，片尾「cat like」的文案不仅道出 XT4 与猫有共通之处，也与品牌的英文名 Cadillac 发音类似，一语双关。

由于 XT4 这款车型主要瞄准女性车主，在国际猫咪日「借猫献佛」也能比较准确地戳中喜好萌宠的女性消费群体。这不是凯迪拉克第一次借助小众节点做营销，今年的世界接吻日，凯迪拉克便借势发布品牌广告片解答「一吻难求」的秘密，展现其特殊的 ABE 自动刹车系统带来的安全感。避开集中发声浪潮，在小众节点针对某个特定群体或主题进行精细化沟通，也彰显出了凯迪拉克一直强调的品牌独特性。

可口可乐

「rPET - 回家了」计划

可口可乐于世界猫咪日联合北京领养日共同发起rPET - “回家了”计划（rPET即饮料瓶循环再生材料，也可理解为PET reHomed,即回家了的宠物），利用废弃瓶子打造了365套送给流浪动物的回家好礼套装，其中包括用15个饮料瓶回收材料做成的“回”字型慢食碗、用3个饮料瓶回收材料做的围巾、“回家了”垫、门手挂件、便携包等一系列周边产品。

这365套“回家了”套装被全部赠予了“北京领养日”,用于感谢那些支持“领养代替购买”的朋友们。

「rPET - 回家了」计划立足动物领养和饮料瓶回收的共同之处：流浪的猫狗如果被领养就不必再流浪，而被丢弃的饮料瓶经历过处理，也将成为有价值的材料，让环保话题的宣传与时下热门的宠物话题有了关联。

尤其是近年来，环保可持续话题热门度直线上升，但相关话题的宣传通常较难做到易理解且有趣味性。把饮料瓶回收材料做成宠物用品，同时关联时下「领养代替购买」的养宠趋势，「回家了」计划显然比喊口号式的传播思路更易让人接受。

8月8日，该活动的助力广告《让流浪的毛孩子回家》上线。

这支1分19秒的动画短片，忠实还原了这一活动从头至尾的想法及进程，展现了城市流浪猫从街头流浪到被人关注，再到最后被安排到“新家”的全过程。该片以“萌宠”形象贯穿始终，个中的小猫，从头到尾都呆萌、可爱，让人的目光不忍离开。

联想中国

「想盒你有个家」

今年由于疫情原因，北京上海等数个城市封控管理，流浪动物和救助机构都遭遇了极大的挑战。近日多地又频繁出现了高温、暴雨等极端天气，让流浪动物们陷入了生存困境中。基于这样共情的背景，联想希望通过新建「家」的方式，来完成一场人与流浪动物的双向治愈。

今年国际猫咪日，联想联手 B 站知名手工 UP 主冷阿狗、北京领养日，以「想盒你有个家」为主题，为流浪猫提供暂时的家，并同爱心网友一起捐出 2500 斤爱心猫粮。

冷阿狗使用了联想小新、拯救者、YOGA、ThinkPad 等各有特色的电脑包装盒，制作了 4 个主题造型：旅行房车、树屋猫窝；大树和软梯爬架，清新的用色更增加了童话般的治愈气息。

此次合作联想与 UP 主合作既展示了环保包装绿色可循环的创新技术，传递了品牌绿色环保的使命愿景，又让手工造物合作完成了流浪动物救助的公益立意，彰显出联想关爱流浪动物弱势群的社会公益责任。

—— 新闻来源：前瞻宠业研究院