千亿市场，“它”经济崛起，宠物电商的机遇来了

小雪，95后，猫狗双全。她每天6点30起床，在上班前外出遛狗，至少半小时。

最近受中概股重创，小雪说：“打算自己节衣缩食以御‘寒冬’，但是在我力所能及内会给它们最好的。”

这意味着超过一斤50元的进口猫、犬主粮，随时吃吃的零食，每周加餐的牛肉、鸡胸肉，还有每周洗澡、美容……每个月要花在宠物身上3000元。

和小雪一样养宠物的人不在少数，宠物在很大程度上满足了人们的陪伴需求，情感需求，所以宠物主与宠物关系十分亲密，宠物已被视为家庭一份子。

而这种情感需求会进一步推动消费升级，带动宠物经济蓬勃发展。据玺承电商研究院调研，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，预计2025 年我国宠物市场规模将达到6555亿元。

01、不可忽视的推动因素

除了情感的需求会推动宠物行业的发展，还有以下几个因素，在持续推动着宠物经济的火热：

一、人口老龄化程度加深

2021年，我国65岁及以上人口突破2亿人，占全国人口的14.2%，已经迈入“深度老龄化”，再加上越来越多的年轻人涌入一、二线城市，空巢老人数量增多，对很多老人来说，儿女长期不在身边，他们需要感情慰藉，宠物就变成了他们的情感寄托。

伴随着老龄化程度的加深，宠物市场将继续大幅增长。

二、 独居人群增加

目前，我国养宠人群中占比最大的为单身人群。同时，2021年我国结婚率只有5.8‰，2021年我国离婚率为 3.1‰，单身人群增长迅速，未来单身人口比例的增加将进一步促进宠物市场的增长。

我国1.18亿空巢老人及2.40亿单身青年构成庞大的潜在养宠用户，宠物市场仍有巨大成长空间。

三、养宠消费升级

随着我国居民生活水平的提高，人均可支配收入逐年增加，宠物主的消费能力也随之提升。

加上养宠观念转变，以及宠物在主人心中地位的普遍上升，精细化养宠成为主流，宠物们也正在由吃饱向吃好转变，呈现出消费升级的态势。

四、政策支持

近年来，国家出台了一系列的法律法规促进行业有序、健康发展。2009年我国开放养宠物数量限制，2015年对宠物医疗规范化管理，2020年宠物饲料优化管理。

随着行业的不断完善，未来行业发展将更加健康规范。

可见，有了以上因素的推动，宠物行业市场在未来有着持续发展的势能。

02、电商模式下的宠物市场

那么，如此有发展潜力的宠物行业，在电商模式下的现状如何？

随着国内电商的发展，越来越多的宠物主选择线上渠道购买宠物食品和用品，挤占传统宠物市场渠道份额，主要原因是线上平台快捷便利和种类丰富。

而直播和短视频等兴趣电商的兴起进一步缩短消费者的决策时间，降低新品牌的进入门槛，提升新品类的渗透速度。

在抖音平台，也汇聚了大量宠物兴趣用户，这些用户基本覆盖了整体大众群体，性别均衡，年轻群体超过半数，有近半数的用户汇集在一二线城市。

平台宠物分类以短视频内容为主，再借助 KOL 推动，实现短视频内容与直播的带货。

抖音平台上宠物行业生态已经逐渐丰富完善，平台上的萌宠日常类的千万级萌宠达人已有数十个，还有一些特定领域涨粉迅速的潜力达人，同时，各个行业的专业萌宠达人也入驻抖音，受到广泛关注，培养了更多潜在消费者。

宠物主越来越偏好通过视频渠道获取宠物相关信息。可以说，国内电商平台的发展，也给了国产宠物食品、宠物用品品牌崛起的机会。

再加上，近几年国货兴起，越来越多的国人开始支持国货，促进了宠物行业市场国货的崛起。

比如，2021年淘宝宠物品牌TOP10中，有8个以宠物食品为主的品牌，国产品牌与海外品牌的数量势均力敌。在细分市场的TOP品牌中，中国品牌和国外品牌的数量也基本一致，其中犬零食TOP10品牌中，有7个国产品牌。

我国的宠物市场主要可以分为宠物食品、宠物用品、宠物服务、宠物医疗四大领域。目前，宠物食品市场是宠物行业的第一大消费市场，市场规模占比达到61.4%。

电商卖家们应该把握电商平台的发展，寻找更多的机会，推出更有品牌力的产品。