凯锐思以精细化营养成功跻身宠物主粮赛道播

“科学养宠·专宠专用”，是凯锐思留给消费者最深刻的印象。在连续4年保持国货宠粮品牌第一梯队记录后，2021年双11，凯锐思再次入围国货宠粮前三，成为国内专宠专用配方宠粮领域的绝对龙头之一。而凯锐思宠粮热销的背后离不开消费者对其产品品质的认可。根据官方数据显示，凯锐思目前已有专宠专用产品38款，其安全性和品质不仅高于国家标准，部分产品甚至比行业公认的标准——AAFCO标准还要更好。

以精细化营养成功跻身宠物主粮赛道

相较于欧美，中国宠物行业起步较晚，国产品牌知名度和认可度相对较低，且多集中于低端市场。如何从低端市场和海外品牌中突围？如何提高中高端市场渗透率？成为国产品牌发展的课题，而“科学养宠·专宠专用”的精细化营养战略显然迎合了当前的消费升级，也成为国产品牌凯锐思突围的法宝。

2017年8月凯锐思入市，入市之初，其品牌定位就设定为：主打“安全食品”和“科学配方”的宠物食品品牌，针对不同年龄段、不同品种的宠物提供相应的功能性食品，成功成为宠物细分领域国内龙头。

专用粮、功能粮、无谷粮、冻干粮等，凯锐思精准把握消费痛点，多赛道齐头并进。截止2021年双11，连续4年电商平台销售前十，收获600万养宠家庭青睐。

基于爱宠需求实现专宠专用

溯源凯锐思宠粮的热销，其中一个重要的保证就是凯锐思产品以爱宠成长所需营养出发，遵循爱宠生长发育特点，提供专宠专用配方粮。那么，作为中国宠粮市场的先锋，凯锐思的产品到底基于什么标准实现专宠专用？凯锐思冻干双拼猫粮便是凯锐思在“科学养宠·专宠专用”理念下精心打磨推出的一款全新猫粮。

凯锐思冻干双拼猫粮从猫咪食肉天性出发，特别添加20%的冻干鸡肉，大块完整鸡肉，与猫粮混合食用，在增强适口性的同时，让猫咪真“每一口都有肉”。而且原料中位列前两位分别是鸡肉粉和冻干鸡肉颗粒，动物性原料高达84%，更为符合猫咪的食肉天性。

更为值得一提的是，凯锐思冻干双拼猫粮配料中的鸡肉冻干，源于湖南佩达生物科技有限公司的精选优质厚切鸡胸肉；5倍浓缩，造就10mm大冻干，留住原始风味和营养；处理方式采用宇航级冻干辐照工艺，零下35摄氏度冻干锁鲜，低温灭菌。精细化营养配比，清晰可追溯的原料来源，凯锐思冻干双拼猫粮成为了当仁不让的爆品。

不断精进产品品质成就行业龙头

凯锐思在产品设计上打破行业“一刀切”理念，从产品细化入手，进行精细化产品研发。并以更高的效率、更好的品质、更安全的产品带动凯锐思的营收规模从2亿元增长至2020年的8亿元。产品品质不断精进全程质量管理体系带来的高效运作、精细化管理和高标准要求，从营养、安全和更高标准三个维度，持续带动凯锐思产品品质的升级，提升了国产宠粮龙头的核心竞争壁垒。

在品质上，凯锐思的全程质量管理体系，从对供应商进行评估选择，到代工厂考察验厂，到原辅材料入库前检测、生产过程全程跟踪、成品检验检测、出厂检测、售后跟踪服务，以及建立问题产品召回制度，真正做到了质量可追溯，有效确保产品品质和安全。

凯锐思创始人朱长林曾表示，在原料相同的情况下，工艺参数的不同都会导致不同的结果，为确保推出市场产品的稳定性，凯锐思每批原料会进行48个点位检验，建立原料供应商档案，只要有一次原料不合格，凯锐思就会与其停止合作。制成成品后，产品出厂前还送往工厂实验室检测，并送至国家指定第三方质检公司检测。只有两项检测均合格，产品才会出厂。

依托严苛的品质管理，凯锐思在源头上加码掌控好品质，在“源创新”理念的指导下开启了从原料选择就开始的源头建设，以原料鸡肉为例，精选山东省农业产业化重点龙头企业华宝牧业合作，实现了上下游的闭环链接，从而在源头上确保了每一袋凯锐思宠粮的品质。

宠物食品消费在整个养宠消费结构中占比最高，也是业内公认的最优赛道。如何实现在这一赛道的深耕，不仅关乎企业自身的发展，更影响行业的健康发展。凯锐思瞄准市场精细化消费趋势，在“科学养宠·专宠专用”品牌理念之下，在产品研发上不断精进，以优质产品实现了国产宠物粮的逆袭。接下来，凯锐思将重点围绕功能、体型、生命阶段等进行矩阵创新，在更多维度满足消费者的定制化需求。