讨好消费者先讨好宠物 奢侈品牌“卷”进宠物界

奢侈品牌“卷”进宠物界

不仅餐饮品牌频频进行宠物营销，奢侈品牌也“卷”到了宠物界，在中国的宠物市场刮起了一阵奢侈品风潮。

5月，法国奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首个奢华宠物生活方式系列。该系列于6月正式上线，种类包括项圈、项圈、狗粮碗等，售价在上千至上万元不等。

6月底，奢侈品品牌古驰(Gucci)推出首个奢华宠物生活方式系列产品，包括了项圈、宠物外套、宠物碗、宠物床等多个品类。其中，宠物项圈为2000元起，宠物碗在5000元上下不等，最贵的宠物床则高达7万元。

一些奢侈品牌则选择了与专业宠物品牌进行合作。作为高端宠物用品品牌，Kanine目前已于多个品牌签署设计、制造和分销品牌宠物用品的授权协议，其中包括了法国奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)和美国高端品牌汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)。 对此，不少网友感叹：“还好我家狗狗不会上网。” 为何宠物营销被看好？ 无论是利用宠物用品作营销，还是跨界入局宠物行业，被品牌们青睐的，是宠物经济迅速增长的现状。 随着生活水平的不断提高，人们的养宠观念开始转变，宠物成为“家人”、“孩子”等情感陪伴角色，在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速。 根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

对于众多品牌来说，宠物营销迎合了消费者们的消费心理，有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。不过，欠缺专业性的跨界商品也引来了不少消费者的吐槽。

例如麦当劳“汉堡猫窝”曾被网友指出缺乏组装稳定性：“有的人猫窝还没抢到，有的人猫窝就已经散架了”“合理怀疑猫窝设计师没有养过猫”。

即使是奢侈品牌宠物用品，也并不如价格一样“美好”。有网友晒出自己购买的某奢侈品品牌木桶式宠物床，视频显示，其内部桶壁上有多处存在倒刺。

“宠物用品的选择最终还是要看‘主子’的喜好度。”一位养宠人士告诉记者，“再好的猫窝，可能也比不上一个快递纸箱让猫满意。”